INTRO
Уявімо
Уявіть, будь ласочка, утопічне* майбутнє після перемоги.
Яку б медійну форму не прийняли дидактичні матеріали, є 3 підручники:
‘Українська культура ХХІ сторіччя’
‘Українська культура часів тієї клятої війни’
‘М’яка сила України’
?
Що на обкладинках?
Третю я б проілюстрував ‘Паляничкою’ Жанни Кадирової та особисто хотів би бути там.
Чув у бесідах, що сучасні митці побоюються ярлика ‘воєнний’ і ‘часів війни’.
А от слівна сполука ‘м’яка сила’ має високу позитивну конотацію. Чи буде ‘м’яка сила’ предметом, ой, ні, об’єктом, для першого й другого підручників?
‘Чи є здобутки культурного сектора пропагандою та м’якою силою?’
‘Чи доцільні такі спекуляції, такі замальовки, як ця, моя, з підручниками?’
ПАРТ 1
Воля.
Цей текст має на меті допомогти військовим захищатись від агресора через сприяння усвідомленню сучасними діяч_ами культури та креативу себе зброєю.
Відповідальність.
За 3 роки війни я надбав звичку фантазувати про ризики інтерпретацій. Найкращі сценарії мене мотивують, а найгірші потрібні як краш-тести. Якщо можлива така інтерпретація висловлення, що ріже око на актуальному тлі – значить, така не має бути можливою.
Те, що відчуваю як свій спекулятивно-обчислювальний ресурс, не дуже тягне на стрибок від роботи на свою цільову аудиторію до ’пропаганди’ рівня ГУР. Не дивно, дивувала б спроможність до такого масштабування.
Я вже вперся в стелю або в ДАХ, або в покрівлю, і, коли дощить, вона підтікає.
Ось чому планую конференцію THE BUSINESS OF CULTURE.
Уявімо
Уявіть мок’юментарі про українських ‘креативників м’якої сили’ в реалістичному сеттінгу 2025 року:
людиночки різноманітного гендеру приховують обличчя дизайнерськими балаклавами, CV dazzle мейкапами, сяють крутістю з присмаком інклюзивності та рок-н-ролу. Їх середовище здається реалізованою трансгуманістичною утопією. Вони вкотре вже змінили комунікаційну гру, ганяють на пост-іронії, перевикупах, містифікаціях, рекурсіях, стін вже немає зовсім, угорають з того, що навіть цей мок’юментарі сюжет про них може бути не такою вже і вигадкою. Така репутація в українських креативників.
?
Що треба державі?
Чи цей фільм її підсилює?
Чи висовуватись? Як висовуватись?
Що держава може сформулювати як замовлення?
Що з цього можуть теоретично зрозуміти кацапи?
Збираюсь влаштувати конференцію, щоб це запитувати в експертів нашого сектору та знаходити рішення колективно.
Робоча назва THE BUSINESS OF CULTURE.
Хоч там і не зовсім про бізнес.
ПАРТ 2
Hall of Fake.
Мені, як актуальному митцю, не дуже зручно в актуальній традиції світського комплементарного спілкування.
Раджу всім розпитувати у своїх авторитетів про свої мінуси, бо ось що мені підкинула Ксенія Малих:
-Раджу тренувати чуйку на трушечку
Трюк в тому, що я багато працюю з категоріями тру, не-тру, фейк, тру, що виглядає фейком, навпаки, або більш ускладнені комбіни. Також ярликую культуру по street credibility, здебільшого це теж про чесність. Впевнений, що Ксенія казала про ще одну трушечку. Я спробував увімкнути множинність і крізь неї подивитись на свої і чужі здобутки.
І воно запрацювало. Такий аналіз виявився дуже зручним інструментом для структурування інформації в моїй голові.
Підхід суб’єктивний, але за ним точно можна орієнтуватися у потоці інформації та хаотичних системах(за фреймворком Кеневіна).
Дисклеймер.
З метою просто звернути вашу увагу на дисклеймер як жанр творчості та майже необхідний функціональний її елемент, зацитую один не мій:
Disclaimer: Зверніть увагу, що ця історія може бути тривожною, так як у ній мова йде про бойові дії, поранення та смерть військовослужбовців. Ознайомлення з нею залишаю на ваш розсуд. Інформація у цьому тексті не є розголошенням військової чи державної таємниці. Дані про перебування підрозділу чи назви позицій вже не актуальні. Інша інформація є загальнодоступною.
https://www.instagram.com/bohdan_bunchak
вересень 2023 року
Уявімо
– Агов! Може, ми допоможемо з дисклеймером? Ваш класний, та наші колеги копірайтери вміють підсвітити всі етичні ракурси менш бюрократично та більш дисклеймерно-лаконічно. Ти не проти?
– Кайф! Блін, ви такі круті, в нас вся школа по ваших кейсах вчиться!
– Ха-ха, дякую, рєсп) Але будьте обережні: їм не можна дозволяти набриднути, пам’ятаєш?
– Таак, ми всі це січемо! Дисклеймер я вам повністю довіряю, формулюйте як знаєте і одразу запускайте кроси в виробництво, я все узгодила.
—
ПАРТ 3
Мета.
В одному інстаграм-чатику мене тригернуло питання ‘яка мета проєкту THE BUSINESS OF CULTURE?’ і я щільно присів, що детальний опис мети тут зайвий, а краще буде визначити фокуси. Як описати мету, якщо справжня мета – увійти в історію? Не закінчив цю стратегічну невизначеність, накрив жартом ‘мета відсутня або відсутнє право її розголошувати’ та трійкою фокусів: Софт Павер, Ворлдвайд і Веллофф.
Мм..
Просто коли ставиш поряд ці фокуси, вони здаються доволі близькими. Такими, що потребують однакових технік та співіснують всередині свідомих та амбітних культурних кампейнів та ресьорчів.
Цілі.
Згадка в підручнику.
Уявімо 2.2
Із самого початку наш рух завжди задавався власною метою, і було чому: ми створювалися в найскладніші часи. Тоді ще боялися слова ‘пропаганда‘. Але, як казав Віталій Портніков, ‘інформаційна революція вже сталася або стається‘.
Ми намалювали прапор МСУ (М’якої Сили України), влаштували мільярд конференцій, підняли прапор
і увімкнули все.
Уявімо 3.2
Вмикаємо все, розпочинаємо вечірку, покидьки русняві!
ПАРТ 4
Локація.
Клуб Otel` — це послідовні простори, що зигзагоподібно занурюються під землю стрічкоткацької фабрики на Нижньоюрківській. Найнижча зала (може мати окремий вихід) відповідає нормальному класу бомбосховища, під час конференції там буде воркшоп.
Уявімо 4.
Графіті-райтери майже всіх міст світу в певний день криють фарбою у вигляді певного символу якнайбільше кв.м. цих міст. Це частина комунікаційної стратегії нової неофіційної айдентики України.
Уявімо 5.
На якийсь ІПСО-привід ще не відреагував президент, але вже є PSY-OPs від Cyber Anarchy Squad та того софт-павер об’єднання, про котре насправді цей текст.
OUTRO
Особисто мені здається, що є сенс попрацювати над брендом української пропаганди. А може, взагалі, вигадати worldwide (World War 3) propaganda celebs таких, небезпечних, як я, дуже крутих, outlaw, rock`n`roll, deaths etc.
Erase The City.
Poor But Cool.
Вривайся в Третю Світову!
Kyiv Wasted Youth.
Antihardcore.
*слово ‘утопічне’ використовується тут в значенні функціональної візії майбутнього. не плутайте з ‘нереалістичним’.